Un promeneur flâne sur une grande avenue Parisienne. Il s'arrête, réjoui, devant un panneau publicitaire. Le dernier film de son acteur préféré vient de sortir. A ce moment, il reçoit une proposition de connexion Bluetooth sur son téléphone mobile. Il accepte. Après avoir rentré le mot de passe indiqué sur l'affiche du film, il accède à un portail d'informations sur l'événement et peut télécharger la bande annonce du film, totalement gratuitement.En quête de nouveaux modes de communication
Ce scénario ne relève pas de la science fiction. La solution est commercialisée par Embedia, jeune pousse Lyonnaise. Elle est notamment utilisée par Viacom Outdoor, le leader mondial de vente d'espace publicitaire (200 systèmes interactifs potentiels en France). «Nous avons fait la campagne de Nike, le calendrier 2006 de FHM, la promotion des films XMen et Réussir ou mourir... » illustre Frédéric Chazelle, président et co-fondateur d'Embedia. Les références s'accumulent pour une société d'à peine 1 an et demi d'existence. Il explique «le besoin pour l'affichage publicitaire est réel. Les agences sont en pleine mutation et cherchent de nouveaux moyens de communication».
La Bi-Box ou boite interactive
Concrètement, le client installe l'équipement interactif d'Embedia (la Bi-Box) au sein de son système d'affichage. Cette Bluetooth Interactive Box, intégrée par Adeneo, contient une application (conçue par Embedia) qui tourne sur une architecture Windows CE 4.2. La Bi-Box est autonome. Elle se raccorde au 220v et/ou fonctionne sur batteries. Elle renferme les flux de diffusion (audio, vidéo, html...) et se connecte à l'utilisateur en Bluetooth ou en Wifi. « La box est capable de gérer jusqu'à 7 utilisateurs simultanés. Elle s'adapte aux différents formats d'affichages des mobiles afin d'envoyer un flux optimisé à l'utilisateur » explique Frédéric Chazelle. La mise à jour de la Bi-Box s'effectue soit manuellement par clé USB (informations cryptées), soit en Broadcast à travers le réseau cellulaire.
Les opérateurs mobiles écartés
C'est le seul moment où l'opérateur mobile engrange du trafic. La solution Embedia s'affranchit en effet des réseaux cellulaires et propose du contenu gratuit ! Voilà de quoi réjouir l'utilisateur mais pas vraiment l'opérateur qui ,cherchant à vendre du contenu, voit ici se développer une solution parasitaire.
«Nous sommes convaincus que le monde de la communication évolue vers l'interactivité. Cependant, les utilisateurs ne sont forcément prêts à payer cher pour télécharger une bande annonce » explique Frédéric Chazelle. Il enchaîne « Nous créons un nouveau canal de communication. Ce canal pourra par la suite se raccrocher à un site internet ou Wap d'un opérateur mobile, mais ce n'est pas encore le cas ».
Des résultats déjà probants
Et la mayonnaise prend. La Bi-Box a été utilisée en moyenne sur 20 à 50 panneaux, suivant les différentes campagnes. Sur des campagnes de 5 à 10 jours, entre 5 et 10 000 personnes « bluetooth activé » ont été détectées et sollicitées pour se connecter. Le taux de retour oscille déjà entre 4% et 25% suivant les évènements. A chaque campagne, Embedia est capable de fournir un rapport complet en temps réel sur les statistiques de connexions. C'est une des plus-value du service. « Nous commercialisons les équipements et fournissons un certain niveau de prestations, allant de la mise à jour des contenus multimédia aux rapports d'audience » ajoute Frédéric Chazelle. Des salons aux hall d'entreprises, les usages sont multiples. Intéressé ? Guettez la prochaine campagne du film « Happy Feet » de la Warner. Un show room mobile va se déplacer de ville en ville. Un bus pourrait alors entrer en contact avec vous...
